El Real Zaragoza echa a andar 50 días después con un equipo casi nuev…

Cayó el telón de la temporada el 31 de mayo pasado, con el catastrófico descenso a Primera RFEF, al tercer escalón del fútbol español, para un Real Zaragoza que casi totalmente remozado y con muchos cambios echa a andar 50 días después este lunes con Ibai Gómez al mando y con 22 futbolistas, 20 del primer equipo, a la espera de que se incorporen Peter Ademo, con permiso por trámites burocráticos, y Bazdar, que ha prolongado sus vacaciones hasta el 23 de julio al acabar el curso más tarde por el Mundial, y de que al menos lleguen tres fichajes más, con algunas salidas pendientes, el propio Bazdar y Liso sobre todo. 10 de los 11 fichajes realizados por Lalo, menos el mencionado Ademo, están a disposición de Ibai en un entrenamiento que será a puerta abierta para que la afición pueda ver cómo arranca el nuevo proyecto del Real Zaragoza. livefromquarantine.club

Además, el entrenamiento servirá para ver de regreso a Adrián Liso, que ha estado cedido en el Getafe, al que aún no se le ha podido encontrar una salida, a Pau Sans, tras su cesión al Cracovia desde enero, y a Hugo Carrillo, que ha estado cedido el curso pasado en el Real Unión de Irún y que necesita esta pretemporada para convencer a Ibai Gómez, lo mismo que Barrachina.

A la plantilla le quedan no menos de tres refuerzos, dos centrales y un ariete como prioridades, aunque lo normal es que llegue algún jugador más, pendiente delas salidas que pueda haber. El equipo hizo el jueves y el viernes las pruebas médicas y físicas y hoy lunes se pone en marcha.

Francho Serrano, Tachi, Pau Sans, Hugo Pinilla, Marcos Cuenca, Lucas Terrer, Yussif Saidu, Adrián Liso, Hugo Barrachina, Diego Monzón, Hugo Carrillo, Marcos Manolache y los fichajes Sem Westerveld, Emil Hansson, Edu Espiau, Ander Herrera, Sergio Escudero, Raúl Pereira, Jaume Jardí, Rubén Díez, Jokin Gabilondo y Anartz Peña estarán este lunes sobre el verde, 20 jugadores de la primera plantilla y el meta Manolache y el medio Monzón del Aragón, si bien a lo largo de la semana se puede ir incorporando algún jugador más del Aragón, los Vadillo, Tobajas, Jorge Franco...

Francho, que se operó el 19 de mayo de la rotura del menisco de su rodilla, está prácticamente recuperado y ya empezará con el grupo, aunque lo previsible es que no complete estas primeras sesiones y haga trabajo por su cuenta, algo similar a lo de Tachi, operado a finales de febrero de su rodilla y ya casi recuperado. Junto a Ibai Gómez estarán sus casi inseparables David Vinatea e Íñigo Larriqueta, Larri, ambos asistentes del entrenador vasco, mientras que el entrenamiento de este lunes será el del estreno de Javi Roda como preparador de porteros del Zaragoza y de Adrián Lepure como jefe de los servicios médicos

El Zaragoza comenzará el trabajo de pretemporada a las órdenes de Ibai Gómez con una única sesión hoy (9.45) y la próxima semana habrá tres días de sesiones dobles antes del ensayo ante el Aragón el 24 y que el domingo 26 ponga rumbo a Boltaña para una semana de stage hasta el 1 de agosto. Hay ocho amistosos programados en esta preparación (Utebo, Barbastro, Andorra, Sanse, que será el Trofeo Carlos Lapetra, Logroñés, Villarreal, Bilbao Athletic y Numancia) antes del debut ante el Nástic en Tarragona en el fin de semana del 30 de agosto.

España pudo con Messi. Dieciséis años después de la generación gloriosa de Sudáfrica, España volvió con todo merecimiento a la cima del mundo. Pero el éxito mundial no es solo fruto de haber reunido un grupo único, dirigido por un entrenador sensato e inteligente, sino que, como en 2010, es una victoria que se alimenta directamente del Barça.

Por segunda vez en su historia, el Barça se ha proclamado oficialmente club ganador de un Mundial, y por razones que van mucho más allá de las meras estadísticas. Bastaría con decir que la selección ganadora contaba con ocho jugadores suyos o que en la final había nueve representantes de La Masia, incluido el mejor jugador de todos los tiempos. Pero el triunfo del club blaugrana es, sobre todo, ideológico: el fútbol de toque impulsado un día por Cruyff ha terminado conquistando el mundo, a pesar de que algunos sospechosos habituales lo dan por muerto cada cierto tiempo.

Los artículos que ya estaban escritos sobre la nueva era del fútbol físico de Francia o Inglaterra deberán esperar el oportunismo de una mejor ocasión. La España del Barça ha enseñado, una vez más, que no hay mejor arma que tener el balón y, sobre todo, tener un plan.

Este Mundial también ha recordado a algunos despistados que solo saben construir equipos con la chequera, que no hay mejor inversión que apostar por los jugadores de casa, y le ha confirmado al Barça que no hay mejor hoja de ruta que la de apostar por su propia cantera.

Pero el Mundial envía también algunas advertencias. España le enseña a Flick que ha logrado su segundo mundial con un solo gol en contra y gracias a su espectacular seguridad defensiva. Digamos que De la Fuente es sin duda menos atrevido y romántico que Flick pero bastante más pragmático. El Mundial parece haberle aconsejado al Barça pasar su maravilloso juego ofensivo por un conveniente filtro de prudencia y contención.

En la Liga quizás no haga falta, pero sabemos que en Europa el equipo de Flick ha sufrido todo el año contra rivales de menos entidad por culpa de su inestabilidad atrás.

Por último, el gran Mundial de Messi le envía también una seria advertencia a Laporta. Tras dejar el Barça, el astro argentino ha logrado ganar un Mundial y ser finalista de otro, y el Barça ha sido incapaz de capitalizar como debía estos éxitos descomunales. El barcelonismo merece que se le rinda un homenaje de verdad y se restablezcan las relaciones normales con la mayor leyenda de la historia del fútbol. Messi es una leyenda mitológica del deporte, y es un deber institucional devolverle todo lo que dio al club.

Después de seis ediciones, ¿cuál crees que es la clave de Ibai Llanos para que La Velada siga creciendo en lugar de agotarse como fenómeno?

Creo que la clave es que Ibai nunca ha tratado esto como "vamos a repetir lo del año pasado, pero un poco más grande". Cada edición sube el listón, como si hubieran vuelto a empezar de cero, con ganas de sorprender, de meter un combate inesperado o un artista que nadie veía venir. El punto de imprevisibilidad, mezclado con la cercanía de siempre, es lo que hace que la gente vuelva cada año con la misma ilusión de la primera vez y no con la sensación de "ya sé lo que va a pasar". Los fenómenos así se agotan cuando se vuelven previsibles. Y esto es justo lo contrario.

Ibai tiene esa capacidad de escuchar a la audiencia sin traicionar su identidad.

¿Cómo ha evolucionado el formato desde la primera edición hasta esta sexta cita en La Cartuja?

Si comparas la primera Velada, que era un evento casi artesanal, con esta sexta edición, parece que hablamos de dos eventos que son distintos. Empezó casi como una quedada entre amigos delante de una cámara, con un punto muy casero (que era parte del encanto), y ha terminado convirtiéndose en una producción de estadio con presupuesto de varios millones, patrocinadores de primer nivel y un cartel musical que firmaría cualquier festival grande, sumando la mejor producción audiovisual. Lo interesante es que ese salto de escala no ha diluido el tono desenfadado que lo caracteriza, sino que lo ha profesionalizado sin perder autenticidad.

¿Qué papel juegan los influencers y creadores de contenido a la hora de convertir un evento de boxeo en un fenómeno de entretenimiento masivo?

Son literalmente el motor que convierte un combate de boxeo amateur en un espectáculo que sigue medio internet. Además de subir al ring, hay que tener en cuenta que llevan semanas narrando todo el proceso, entrenamientos, piques, dramas. Eso hace que cuando llega el día de la pelea ya haya una historia entera detrás, con personajes que la gente conoce y por los que siente algo. Eso multiplica muchísimo el enganche frente a un evento deportivo al uso.

Para un creador de contenido, ¿qué supone subirse al ring en términos de visibilidad, engagement y construcción de marca personal?

Le expone a un público mucho más amplio que su nicho habitual. Como no hay edición ni segunda toma, también humaniza su imagen al mostrarse en un reto físico y personal y genera un pico de conversación que luego pueden capitalizar durante meses posteriores.

Muchos han visto cómo su valor comercial y sus seguidores crecen de forma notable después de pelear. Todo eso significa reconocimiento también en términos de marcas, contratos y proyección. No deja de ser un salto de fe que les cambia la trayectoria a su carrera.

¿Qué tipo de marcas encuentran en La Velada un escaparate interesante, y por qué?

Sobre todo las que quieren estar donde está la conversación joven y no saben muy bien cómo llegar ahí con un anuncio de toda la vida: fintech, bebidas, moda urbana, gaming, plataformas de streaming…. Lo que compran, además de un espacio publicitario, es formar parte de un evento del que todo el mundo va a hablar el lunes en clase o en la oficina.

Son marcas que buscan que la gente los asocie a lo que representa el evento, autenticidad, cercanía y pura diversión, y llegar así a un público al que la publicidad de toda la vida ya casi ni le hace cosquillas.

¿Cómo se mide el retorno para una marca patrocinadora en un evento de estas dimensiones, tanto en directo como en redes?

Se mide de forma bastante más sofisticada de lo que la gente imagina. Por un lado, están los números de siempre, lo que es la audiencia en streaming, impresiones, menciones, pero por otro se analiza el sentimiento de esas menciones y, sobre todo, cuánto contenido generan los propios espectadores sin que nadie se lo pida (memes, clips, comentarios). Ese contenido orgánico es súper relevante porque significa que la marca ya no depende de su propio presupuesto de medios para seguir apareciendo días después del evento.

¿Qué diferencia a La Velada de otros eventos de entretenimiento digital a la hora de atraer inversión publicitaria?

Que mezcla tres mundos que casi nunca conviven en un mismo evento: el deporte, con toda su tensión y épica; la música en directo, con su capacidad de generar momentos virales; y el entretenimiento digital nativo, con creadores que ya tienen su propia comunidad fidelizada.

Es un buen combo que ningún festival ni ningún evento deportivo tradicional puede replicar del todo. Eso lo convierte en un activo absolutamente publicitario muy difícil de sustituir.

Combinar boxeo, música en directo y entretenimiento para 80.000 espectadores en el estadio y millones en streaming, ¿qué retos de organización y planificación implica?

Es una locura logística, y lo digo con toda la admiración del mundo, por supuesto. Hay que coordinar producción audiovisual para múltiples plataformas a la vez, movilidad y seguridad de decenas de miles de personas entrando y saliendo de un estadio, artistas con sus propios equipos, deportistas con sus propios tiempos; y todo eso emitiéndose en directo sin margen de error, porque cualquier fallo técnico lo ve medio internet en tiempo real. Es como organizar una final de un gran campeonato y un festival de música el mismo día, en el mismo sitio, y que todo encaje.

Por eso, desde Unisport Management School insistimos tanto en la importancia de una formación específica para quien quiera dedicarse a esto. Eventos como La Velada demuestran que, además de tener buenas ideas, hace falta gente preparada para ejecutarlas a esta escala sin que nada se rompa por el camino.

Con un cartel que mezcla a Anuel AA, Yandel, Juanes, Lucho RK, La Pantera y Bad Gyal, ¿qué peso tiene la música en el éxito global del evento?

Esta se sale un poco de mi terreno habitual, pero te la contesto con gusto porque el tema me encanta. La música es la que convierte una noche de boxeo en una fiesta que engancha incluso hasta a quien no le interesa lo más mínimo un combate. Un cartel de ese calibre hace que la gente compre entradas (aunque en este caso se anunció el cartel con todo el aforo vendido), aunque no sepa quién pelea, y además, estira la vida del evento en redes. Ya sabemos que los momentos musicales generan sus propios virales.

Y creo que ahí está parte de la magia que tiene Ibai, porque entiende que el boxeo emociona, pero que la música es la que te hace llorar, bailar o ponerte la piel de gallina, y esa mezcla de emociones tan honestas es probablemente lo que hace que este evento se te quede dentro mucho después.

¿Hacia dónde crees que puede evolucionar La Velada en próximas ediciones para seguir marcando la diferencia en el entretenimiento digital?

Creo que el siguiente gran salto está en la internacionalización -existen otros formatos, pero con menor repercusión que La Velada como “Párense de manos” o “Supernova”-, llevar el formato fuera de España o, incluso, fuera del mundo hispanohablante.

También creo que se seguirá jugando con la tecnología para que quien lo ve desde casa sienta que también forma parte de algo. No me sorprendería tampoco ver nuevas disciplinas o algún formato híbrido en próximas ediciones.

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